"Dans la collection Pre-Spring, je devais me rappeler comment j'avais grandi avec les vieux films occidentaux au Danemark. C'était dans les années quatre-vingt, quand il n'y avait littéralement qu'une seule chaîne de télévision et qui courait toujours des films de cow-boys le dimanche ", révèle le directeur de la création de Ganni, Ditte Reffstrup .
Sa collection actuelle pour le label de mode fondé à Copenhague en 2000 est influencée par le Far West. Une veste en cuir blanc à franges de rodéo, un chemisier à volants avec des chevaux sauvages et des chemises classiques occidentales en velours côtelé rose sont les pièces maîtresses de son interprétation féminine et décontractée des classiques difficiles. En général, les créations de Ditte Reffstrup défendent l'individualité, la confiance en soi et une féminité moderne. "Ganni Girls est enjouée, passionnément indépendante et directe. Elles savent instinctivement que la mode consiste à découvrir leur propre style plutôt que de copier les looks d'un magazine", explique-t-elle. Ainsi, le choix des acteurs de la campagne pré-printemps a été confié à la très vivante Emma Leth , qui travaille comme réalisatrice, actrice et modèle et est également basée à Copenhague. "Elle est parfaite. Je connais Emma depuis des lustres. Il n'y a personne avec qui je préférerais danser dans la cuisine tard le soir qu'avec elle ", s'enthousiasme le designer Ganni. Avec le photographe Ane Kraš, une histoire intime a été réalisée dans l'appartement d'Emma Leth - sexy, cool et en quelque sorte américaine à la danoise.
